Contenido
El marketing es un elemento crucial para todas las empresas e industrias. Las campañas de marketing de éxito aumentan el conocimiento de la marca y del producto entre los clientes objetivo y motivan a las personas a actuar para hacer una compra. Micro y macro marketing son dos teorías de marketing diferentes usadas para desarrollar una estrategia de marketing.
Macro marketing
Macro marketing se refiere al concepto del marco general de marketing. Se examina el efecto social del marketing, así como el flujo de productos y servicios en una economía y si esos productos benefician a la sociedad de alguna manera. Ayuda a determinar quién desarrollará un producto, así como una empresa; y cuánto de un producto será desarrollado por una empresa basada en las necesidades de consumo o demanda de mercado; para quien es el producto, si para un segmento de mercado específico o demográfico; y cuando será lanzado en el mercado basado en el tiempo de producción, la estacionalidad y la demanda del cliente.
Componentes de macro marketing
De acuerdo con los expertos en marketing E. Jerome McCarthy y William D. Perreault Jr., hay ocho componentes esenciales de macro marketing: la compra, la venta, el transporte, el almacenamiento, la estandarización y la clasificación, la financiación, la asunción de riesgos y la información de mercado. La compra es la acción que los consumidores hacen al adquirir un producto, mientras que la venta es la acción de las empresas para vender el producto al consumidor y ganar dinero. El transporte es la acción de mover un producto para que los consumidores puedan acceder a él, mientras que el almacenamiento es la acción de mantener un producto accesible para cuando los consumidores lo necesiten. La estandarización y clasificación se refiere a la organización de productos por tamaño y calidad, mientras que la financiación se refiere al levantamiento de fondos para los lanzamientos de los productos. La asunción de riesgos se refiere a la necesidad de lidiar con las incertidumbres del mercado, mientras que la información de mercado es el uso que las empresas hacen de datos de mercado para comercializar productos para las personas adecuadas en el momento y en el lugar correcto.
Micro marketing
Mientras que el macro marketing se refiere a los conceptos de la teoría y del cuadro general, el micro marketing se refiere a las actividades y campañas de marketing específicas. También es a veces referido como gestión de marketing o marketing de nicho. Es el proceso de comercialización de un producto para un segmento específico de una sociedad, población o cultura. Los expertos en micro marketing identifican una necesidad colectiva específica de un público objetivo, y usan esa necesidad para transmitir un mensaje que estimule a las personas a comprar un producto. Por ejemplo, si usted vende piscinas en una región caliente del país, usted utiliza el deseo de la gente de refrescarse para ayudarle a vender sus piscinas.
relación
El macro y el micro marketing tienen una relación simbiótica; uno no tendría mucho sentido sin el otro. Por ejemplo, el micro marketing se refiere a las campañas o acciones específicas que los comerciantes desarrollan, pero no pueden llevar estas acciones sin financiamiento o información de mercado para determinar las necesidades o su público objetivo. De la misma forma, el macro marketing sería inútil sin micro marketing. No habría puntos de recolección de datos y ni cómo examinar los efectos del marketing en una sociedad sin la implementación real de las actividades de marketing.