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Un plan de marketing es un documento escrito que describe las actividades promocionales de su empresa. Para gimnasios, tener un plan de marketing puede ayudar a conquistar más clientes. Las grandes academias tienen planes que pueden llegar a 100 páginas. Independiente del tamaño de su plan, asegúrese de que cubra el período de un año y que exprese con claridad sus objetivos y metas de marketing.
Resumen ejecutivo
En la primera sección de su plan de marketing, dé un breve panorama de su academia y describa sus objetivos de marketing. Estos deben ser concisos y mensurables. Por ejemplo, "aumentar las ventas de suplementos proteínicos en un 15% hasta el tercer trimestre" o "usar marketing directo para conseguir 20 nuevos miembros hasta julio de este año".
Mezcla de marketing
La mezcla involucra a los "Ps" del marketing: producto, precio, plaza y promoción. Primero, enumere los tipos de productos y servicios que su gimnasio ofrece. Por ejemplo, "20 esteras ergonómicas de última generación", "área de 190 m² para musculación", "shakes proteicos personalizados" y "una línea completa de aparatos de gimnasia". Entonces, describa la ubicación y la planta de la academia. A continuación, enumere los valores de los productos y servicios, como mensualidades, tasas para acompañamiento de entrenamiento individual y clases de gimnasia. Por último, trace las tácticas promocionales que desea utilizar para divulgar su academia.
Público-objetivo
El público objetivo de su empresa es el grupo de consumidores que desea alcanzar. ¿Son, en general, más jóvenes o más viejos? ¿Qué tipo de ejercicios prefieren? ¿Qué los motiva? Busque su segmento de mercado observando atentamente a los clientes que frecuentan su academia. Entonces, conduzca investigaciones en línea escribiendo palabras clave como "demografía academia", "investigación de gimnasia" y "público objetivo gimnasios". Describa uno o más segmentos de mercado e incluya información demográfica y relativa al estilo de vida de estos públicos.
Tácticas promocionales
Describa en detalle las tácticas enumeradas en la sección de la mezcla de marketing. Por ejemplo, diga algo como "planeamos implementar una campaña de correo directo en el primer trimestre del próximo año que alcanzará a 1000 hombres y mujeres de 20 a 30 años que viven en un radio de 8,5 km de la academia" o "separamos un presupuesto de R $ 5.000 para divulgación en motores de búsqueda, con eso esperamos aumentar en un 25% el número de accesos a nuestro sitio el próximo año.