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La herramienta publicitaria esencial puede tomar diferentes formas, pero siempre representa un costo que las empresas deben equilibrar con otras necesidades financieras. Dado que los costos publicitarios siguen siendo los mismos, independientemente de los niveles de producción, la publicidad se incluye en la clasificación de costos fijos para fines de análisis.
Fijo versus variable
Todos los costos para una empresa se dividen en dos amplias categorías de costos fijos y variables. Los costos fijos siguen siendo los mismos, independientemente de los niveles de producción, mientras que las variables cambian en función de esos niveles, generalmente aumentan cuando la producción es alta y disminuyen cuando la empresa produce menos. Los costos fijos aún están sujetos a cambios con el tiempo, pero no como resultado directo de cambios en el volumen de producción. Por ejemplo, una empresa que fabrica televisores paga un salario a su CEO, que es un costo fijo (incluso si el CEO recibe aumentos anuales). Sin embargo, los componentes electrónicos para televisores tienen un costo variable, porque aumentar la producción significa que la empresa debe comprar más componentes.
Publicidad y Marketing
El presupuesto de publicidad y marketing de la empresa es un costo fijo. Aunque está sujeto a cambios por otras razones, permanece igual cuando aumentan los niveles de producción. Asimismo, cuando una empresa produce menos productos, no necesita pagar menos por publicidad. La decisión de aumentarlo para promocionar nuevos productos o atraer la atención del cliente para vender un mayor volumen de ellos puede acompañar al aumento de la producción, pero esta es una elección arbitraria por parte de los líderes de la empresa y no un efecto directo y necesario del aumento. de produccion.
Cambio de costo publicitario
Aunque la publicidad es un costo fijo para las empresas, aún puede cambiar con el tiempo. Los costos fijos permanecen constantes cuando cambian los niveles de producción, pero aún están sujetos a fluctuaciones basadas en varios factores. Los costos de publicidad cambian cuando una empresa decide emplear nuevas estrategias de marketing o llegar a nuevos tipos de clientes. Además, los medios de comunicación, como los periódicos, la televisión e Internet cobran más por las oportunidades de perfiles publicitarios más grandes que proporcionarán más espectadores o lectores. Estos costos no están relacionados con el programa de producción de una empresa, incluso si las empresas solo tienen un control limitado sobre ellos.
Ocupación
Las empresas utilizan su conocimiento de los costos fijos y variables para redactar planes de negocios y crear presupuestos precisos para el futuro. Las diferencias entre los costos fijos y variables también ayudan a los líderes empresariales a tomar decisiones sobre cambios en los programas de producción. Sin eliminar los costos fijos, como el alquiler, los seguros, los pagos de deudas y la publicidad de sus ecuaciones, las empresas no podrían determinar el costo aislado de aumentar la producción. Los costos variables, incluidas las materias primas, la gestión de inventario, los salarios de los trabajadores y el transporte, indican si una empresa puede permitirse aumentar la producción y cuántos ingresos adicionales se necesitarán para que la inversión valga la pena.